I. 기업문화의 전략적자산
기업이 가지고 있는 기업 내에서의 문화는 이전에는 단순한 기업 내 조직 분위기, 구성원간의 암묵적인 공유가치(shared value) 정토로만 인식되어 왔다. 그러나 이제는 기업문화를 고랴하지 않으면 원활한 기업경영과 경쟁력 확보가 어려운 상황임에 틀림없다. 이처럼 기업문
자산 중의 하나이며, 소비자와 기업모두에게 가치를 제공하기 때문에 글로벌 시장에서의 전략적 활용도 또한 매우 높다. 소비자들 또한 유명 브랜드에 대한 강한 선호 경향을 보이고 있다.
대표브랜드가 된 상품들은 피죤, 우루사 외에도 미원, 다시다, 새우깡, 맛동산, 유한락스, 오리온 초코파이 등.
데이비드 아커의 ‘브랜드 자산의 전략적 관리’에서..
비용 항목이 아닌 ‘자산’
브랜드 자산의 개념에 대한 구조와 정의를 구체화 시키는 요소
브랜드 자산 모형
브랜드가 기업에게는 마케팅 프로그램의 효율성과 효과 제고, 브랜드 로열티 제고, 가격과 이윤의 기회 확장, 상품 확장력 제고, 브
자산의 원천을 보호하라“
“브랜드 자산 강화와 활용간의 균형을 잡아라”
1.1.1.1.1.1.2. 브랜드 레버리지
- 브랜드 가치와 연관하여 브랜드의 확대가 가치에 어떠한 영향을 미칠 수 있는가를 보는 것
- 특정 브랜드가 보유하고 있는 자산을 지레대로 삼아 ‘브랜드 확장’, ‘공동브랜드’, ‘브랜
자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(brand equity)은 마케팅에서 중요한 문제이다. 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁 제품들 간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 볼 때 경쟁 상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워진다. 이러한 상황 속에서 많은 기업들은 브랜드 이미지의 차별화는 중요
Ⅰ브랜드 자산이란 무엇인가?
1.브랜드자산의 정의
1980년대에 들어서면서 사람들에게 많이 알려지고 중요한 마케팅 개념으로 인식되는 것 중의 하나가 브랜드자산이다. 일반적으로 대부분의 마케팅 관계자들은 브랜드자산이 브랜드에 차별적으로 적용될 수 있는 마케팅 효과라는 정의에 동의하고
자산의 개념은 오늘날의 시장에서 전략적 우위를 획득하기 위해 브랜드를 구축, 유지, 이용하는 것이 매우 중요하다는 점에서 최근 10여년 이상 학자들과 실무자들의 관심의 대상이 되어 왔으며, 이에 대한 다양한 정의가 문헌에서 나타나고 있다.
Aaker는 브랜드 자산을 브랜드에 연결된 자산과 부채의
자산의 개념은 오늘날의 시장에서 전략적 우위를 획득하기 위해 브랜드를 구축, 유지, 이용하는 것이 매우 중요하다는 점에서 최근 10여년 이상 학자들과 실무자들의 관심의 대상이 되어 왔으며, 이에 대한 다양한 정의가 문헌에서 나타나고 있다.
Aaker는 브랜드 자산을 브랜드에 연결된 자산과 부채의
자산의 성장률 극대화, 기업의 규모의 증대를 위해서 이루어진다는 것이다. 이러한 동기에서 비롯된 M&A는 다각적 M&A를 추진하고 매우 적극적인 M&A 전략을 가진 기업에 적용된다고 볼 수 있다.
價値極大化 이론은 M&A가 주주의 부를 극대화시키기 위해서 이루어진다는 것이다. 즉, 다른 재무관리 의사결
전략적 성과평가 시스템이다. 즉 조직의 사명과 전략을 측정하고 관리할 수 있도록 포괄적인 측정지표로 바꾸어지는 틀이다. 현재 미국과 유럽의 많은 기업들이 도입한 무형자산 평가시스템이다. 재무지표와 같은 단일 성과지표로는 기업의 성과평가를 명확히 할 수 없으며 경쟁력의 핵심이라고 할 수